Quelle est la valeur de la publicité locale à petite échelle?


Il s'agit de la sixième partie de la série d'entrevues que j'ai réalisée avec Jaguar Bennett, directeur de la publicité et du marketing de Linden Publishing.

Jaguar: Une petite publicité locale peut vous aider à obtenir une publicité importante. Les journalistes regardent constamment d'autres médias. Ils recherchent quelles histoires sont rapportées. C'est quelque chose que chaque petit avis que vous obtenez est quelque chose que vous pouvez mettre dans votre kit média global, votre salle multimédia sur votre blog personnel. Cela permet aux gens de savoir ce que les autres pensent de vous et comment ils ont réagi à votre égard. Tout est local d'une certaine manière. Le marché de masse s'est dissous dans tous ces marchés de niche individuels.

Chacun de ces marchés de niche individuels est une personne à la fois. C'est super de monter à Oprah. Eh bien Oprah n'a pas son émission en ce moment, mais quelque chose de cette envergure. Si vous pouvez figurer sur la première page du New York Times ou quelque chose comme ça, ce serait génial, ou sur le Today's Show. Ces types de succès médiatiques sont rares. Il y a plus d'écrivains qui essaient de les obtenir. Mais cela revient à travailler dans ce créneau avec des gens qui sont déjà intéressés par ce que vous faites.

Si vous vous concentrez sur un énorme succès publicitaire, cela va prendre beaucoup de temps et cette première étape ne se produira jamais, sauf si vous êtes prêt à faire de petits pas pour aller entre les deux.

Si vous travaillez dans le domaine du journalisme moto. Et vous écrivez des articles pour le magazine de la moto et vous avez un blog de moto et vous êtes sorti avec des manèges majeurs faisant des apparitions et vous êtes connu pour cela. Il obtient ce genre de publicité dans la presse automobile qui va faire beaucoup plus pour atteindre vos lecteurs individuels.

Le fait est quel que soit le type de livre que vous écrivez de nos jours, dans l'ensemble, tout le monde ne va pas s'y intéresser. Quelques personnes vont s'y intéresser. C'est plus efficace et beaucoup moins frustrant et beaucoup plus au point d'essayer d'atteindre ces personnes qui sont spécifiquement intéressées par ce que vous faites que d'essayer de crier sur le monde.

C'est beaucoup plus sain pour votre santé mentale et pour la clarté de vos messages. Vous pouvez parler à une personne ou à un petit groupe de personnes et communiquer plus efficacement que si vous essayiez de crier sur tout le pays.

De plus, une fois que vous avez acquis une réputation, disons en tant qu'écrivain régional ou en tant qu'écrivain sur un sujet particulier, c'est-à-dire, et si vous pouvez vous faire connaître dans votre domaine, c'est une bonne idée de l'endroit où vous pouvez obtenir une publicité nationale. .

Par exemple, c'est l'une des choses les plus intéressantes sur ce qui est arrivé à la fiction ces jours-ci. C'est à quel point la fiction de genre est maintenant si puissante. Même les gens qui sont considérés comme des écrivains très littéraires, comme Johnathan Franzen ou Michael Trufant, travaillent en termes de fiction de genre.

Vous savez que c'est là que les gens trouvent beaucoup de passion pour ce genre d'écriture. Vous prenez un écrivain comme Stephen King qui est maintenant un nom familier. Pendant la majeure partie de sa carrière, au début, Stephen King écrivait dans un domaine terriblement obscur. La fiction d'horreur n'était pas considérée comme une grande catégorie à ses débuts.

Mais en étant un maître de ce type particulier d'écriture, les gens commencent à remarquer. Par exemple, lorsque les niveaux plus élevés de médias commencent à remarquer: "Wow les gens sont vraiment dans les livres d'horreur, et qui est le principal écrivain d'horreur? Eh bien, certaines personnes disent que c'est ce type nommé King."

Et c'est là que vous pouvez passer de l'écrivain dans un créneau à quelqu'un qui est généralement bien connu, mais vous devez faire toutes ces étapes intermédiaires.

Vous savez quand vous commencez, chaque type de publicité, chaque type d'attention, qu'une personne qui veut rester après une conférence et vous parler un peu plus loin, mérite d'être discutée et mérite d'être cultivée. Et ce sont toujours de petites étapes qui peuvent devenir quelque chose de plus grand.

Partie 7: Comment démarrer une publicité locale à petite échelle?

Partie 8: Dernières réflexions de l'interview de l'auteur




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